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在转型升级中强力推进品牌化战略

时间:2016年07月29日  来源:农民日报  2013-10-11  作者:  点击量:      【 】  

——“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”引发广泛关注

  “萝卜白菜装筐就卖”形象地表述了我国计划经济和短缺经济时代,农业在粗放式经营下“无品牌化经营”的典型特征。而如今,在市场经济和现代农业加快推进条件下,立足农业资源的比较优势,以特色、高品质为基础培育品牌,形成产业优势,则成为很多地方农业农村经济发展的普遍思路。

  吃枸杞要宁夏的,喝普洱茶肯定要云南的……国民消费结构的升级,尤其是对农产品质量安全的强烈诉求,则使得品牌承载了更多的期待,也成为企业竞争力和产业竞争力的核心部分。毫无疑问,品牌化是农业现代化的重要方向。

  为深入贯彻落实党的十八大精神和国民经济“十二五”规划提出的“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”的要求,推进农业品牌化和农业产业化发展,4月26日,由中国优质农产品开发服务协会(简称中国优农协会)和农民日报社联合组织的大型公益活动——“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”活动在云南省普洱市启动。活动相继走进了云南、四川、山西、宁夏等省份。

  一批地方品牌以此为契机走向全国,甚至打入国际市场。舆论普遍认为,“品牌农业中国行”活动推进了农业品牌化战略,成为现代农业发展的一道靓丽风景。活动对我国品牌农业发展进行深入调研和思考,形成多个专题调研报告,得到农业部领导的充分肯定。人民日报、农民日报等中央媒体对活动跟踪报道,各种新媒体转载、转发,一时间引起全国舆论的高度关注。

  品牌化是农业现代化的重要抓手,各地农业品牌化水平亟待提升——

  多地政府申请承办“品牌农业中国行”

  半年以来,“品牌农业中国行”组委会人员忙得不可开交。黑龙江省牡丹江市、浙江省丽水市、吉林省延边州等很多地方政府纷纷来电来函,申请承办“品牌农业中国行”活动;联想佳沃、海亮集团等一批大型农业龙头企业申请加入中国优农协会;四川蒲江、云南普洱、宁夏中宁等多地牵头,申请成立中国优农协会产业分会……

  我国现代农业发展到目前阶段,对品牌化的渴望越来越强烈。农业部党组成员、驻部纪检组组长、中国优农协会会长朱保成认为,农业的品牌化是转变农业发展方式、适应消费结构转型升级、提升农业效益、增加农民收入、提高农产品国际竞争力的迫切需要。

  然而,我国品牌农业发展整体依然滞后,是现代农业发展的一大短板。农产品品牌虽然很多,但杂、乱、小,产品科技含量不高,附加值也不高。 

  记者在调研中发现,目前,很多地方争创“三品一标”,注册集体商标和证明商标热情很高,但在统一标准、质量安全体系建立、品牌传播以及知识产权维护等方面比较滞后,产业层次上不来,造成很多有“品”无“牌”,有“牌”无“价”的尴尬,没有真正实现地方特色农产品的品牌价值,农业效益依然低位徘徊。

  朱保成说,各级政府应该把农业品牌化战略作为农业及经济发展战略的重要组成部分,出台保护和扶持政策,培育农产品品牌主体。他认为,农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程。通过发展农业品牌,实现由数量型、粗放型增长,向质量型、效益型增长的转变。

  农业部高度重视农业品牌建设,专门出台了加强农业品牌建设的指导性意见,推进实施农业品牌化战略。“品牌农业中国行”活动正是在现代农业品牌化发展的关键阶段,紧紧围绕农业部党组工作部署,发挥行业社团及媒体在品牌建设上的独特优势,搭建了这一服务现代农业的大平台。

  据介绍,这个平台由多方力量支撑,包括中国农科院、中国优质农产品开发服务中心、农产品质量安全中心等农业部部属单位,《人民日报》、《农民日报》、央视七频道等多家中央媒体,清华大学、中欧商学院等知名院校。

  活动采用“走进地(市)”的方式,通过实地调研、公益讲堂、论坛、展会等多种形式,帮助当地梳理品牌建设思路,交流品牌创建、培育、推广经验及理念,为各类主体提供品牌咨询及解决方案。

  “强农”才能“兴邦”。农业部部长韩长赋强调:“实现中国梦,基础在‘三农’。”实现国家现代化是“中国梦”的核心,农业现代化是国家现代化的关键和支撑。用“中国梦”来提升“品牌农业中国行”,极大丰富了活动内涵。朱保成指出,“品牌农业中国行”既是推进农业品牌化和产业化发展的一项专题活动,更是贯彻落实党的十八大精神,在农业系统践行“中国梦”的生动实践。

  提供高端、全方位品牌智力支持;参与农产品信任机制建设——

  把品牌建设主体欠缺的东西补回来

  生态高效农业是四川省蒲江县基于自身区位特点、资源禀赋、发展基础等综合因素而做出的农业现代化路径选择,发展势头迅猛,并形成了一定规模的产业集群。

  然而,在农业品牌建设上,蒲江自认不足。以传统知名绿茶“蒲江雀舌”为例,此茶成名于1000多年前,品质上乘,但在市场化发展中被西湖龙井、安溪铁观音等名茶远远甩在身后。

  5月,“品牌农业中国行”活动走进蒲江。中国优农协会与蒲江县政府就品牌农业建设签署合作备忘录,双方将在蒲江特色农产品品牌打造方面展开合作,并共同举办“中国猕猴桃节”,协会支持在蒲江成立猕猴桃产业分会。

  蒲江县委书记刘兵称,蒲江的优质农业资源只有实施品牌化战略,才能真正转化为经济优势,实现市场价值。“品牌农业中国行”的平台资源和影响力无疑为蒲江农业品牌发展带来无限想象空间。

  中国优农协会执行副会长黄竞仪认为,很多地方政府及农业企业缺乏品牌规划、创建、传播和维护的经验和理念。尤其在区域品牌建设上,在政府主导的同时,必须灵活运用市场机制,引入现代营销理念,尤其是数字化营销渠道,建立有内涵的品牌,快速提升品牌价值。

  因此,“品牌农业中国行”专门成立专家团,由农业部相关主管部门负责人,清华大学、中国农科院等知名专家,知名品牌经营者、投融资专业人士等组成,根据各地品牌建设的需要,提供全方位智力支持。

  专家团已协助云南省实施高原特色农业发展规划,帮助成都市、普洱市、中宁县梳理农业品牌发展思路、制定策略,赣南脐橙、东北稻米等主产地政府及企业纷纷申请专家团支持。

  在品牌建设中,“信任”是基础,实现农业生产包装、运输、储存、销售等全过程的透明化、无缝化、智能化,建立科学的农产品“信任”新机制,是“品牌农业中国行”的重要使命。

  业界普遍认为,以物联网、云计算、大数据为特征的新信息化浪潮,正在对贸易流通产生革命性影响。电子商务将深刻改变流通、生产、消费方式,由此引发农业生产和流通领域的一场大变革。

  7月9日,由中国优农协会和罗克佳华公司共同研发,以物联网和云计算为支撑的“中国优质农产品信任系统和智慧电子商务基础云平台”在山西太原试运行。该平台将大大推动农产品流通效率和精准农业发展水平,促进农业品牌建设。

  农业部和有关省市高度评价这一农业信息化的重要成果。农业部副部长、农业信息化领导小组组长余欣荣亲赴山西调研该“平台”,并给予充分肯定。他指出,农业物联网在构建一个新时代,在创造一个新的信息社会,要高度重视信息的社会属性。怎么把人、机、物基本的连接方式和组织方式应用到农业上,政府、社会组织、企业都有责任,需要有科学家、社会学家、行政管理者等多方合力推进。希望继续利用物联网技术服务农业,为加快现代农业建设作出更大贡献。

  北京市委、天津市委主要领导先后率各区县主要负责人考察了该平台,并希望在北京、天津落地。9月25日,优质农产品信任系统及智慧电子平台正式落户北京,罗克佳华工业有限公司将在北京顺义区建设“中国优质农产品智慧商务园区”。该园区项目不仅享受北京市中关村科技园区政策,还将建设山西罗克佳华云计算中心首都物联网应用平台、中国优质农产品信任系统及智慧电子商务平台、智慧电子商务(物联网)技术研究等重大项目。项目建成后,将成为国内最大的优质农产品信任平台,可节省大量人力、物力与开支。以云计算的方式为政府决策、区域优质农产品开发及保护、农产品质量问题溯源、农产品代理商、分销商、仓储物流、门店、客户等提供咨询和信息服务。

  搭建媒体、会展、融资、“走出去”四个平台——

  你的农产品品牌可以从这里“高飞”

  以“联想控股”为代表的工商资本投资农业,成为时下热点话题。今年5月,联想控股佳沃以新品发布会的形式,高调推出现代农业品牌及其首款产品“佳沃”蓝莓,引发各界高度关注。“品牌农业中国行”走进成都时,农业部调研组深入考察了佳沃猕猴桃种植基地,并高度评价佳沃现代种植方式及品牌战略。佳沃积极申请加入中国优农协会。

  调研组形成专题报告,呈送农业部。韩长赋部长作出重要批示,认为佳沃现代化的种植模式值得借鉴。“公司+规模农户”,大公司带动大农户,优势互补,实现双赢,大家在一个产业链上合理分工,共享增值收益。农业部副部长陈晓华也要求相关部门认真总结研究“联想”等工商企业进入农业的路径与模式,多宣传一些带动不代替、互利共赢的好典型。

  随后,《农民日报》深度报道“联想”进军农业及佳沃品牌经验,各大网络媒体及新媒体纷纷转载。多家企业通过《农民日报·品牌农业》特刊编辑部,寻求与佳沃在生态绿色种植方面的合作。

  宣传推介是农业品牌打造的必要手段,活动的聚集效应也因此得到了充分释放。这种推介合力使农产品品牌最为关注的市场效应得到极大扩展,提升了一大批品牌的知名度和美誉度。“会展、融资、走出去”三个平台则更凸显“品牌农业中国行”所具有的丰富市场资源。

  在展会方面,作为“品牌农业中国行”重要内容,“2013中国国际品牌农业发展大会”将于10月12日至13日在北京举行。本次大会旨在搭建一个国际性交流平台,研讨国际品牌农业发展理念及趋势,开阔中国农业品牌发展的国际化视野,学习借鉴国际先进的品牌经验,进一步探索中国品牌农业发展路径。以此为代表,由中国优农协会和农民日报社主导的一系列农产品展会,都将成为品牌推广的重要平台。

  在品牌农业投融资方面,黄竞仪认为,打造品牌是一个投资的过程。创立一个农产品品牌,需要先进技术及加工体系的保障,需要现代化营销网络的支撑,需要高端人才队伍的带领,这些都离不开资金支持。一般来说,政府对品牌农业的支持重点是设施的改善和科技的创新,是有限的,更主要的是要发挥社会资本和企业的主导作用。

  “品牌农业中国行”依托中国优农协会“农业品牌发展扶持基金”,搭建融资平台,专门致力于解决品牌建设主体的资金瓶颈问题。此外,多家投融资机构通过“品牌农业中国行”选择农业建设项目进行投资。

  带领国内品牌“走出去”,帮助打造中国国家品牌,是“品牌农业中国行”的重要目标。中国优农协会充分利用其与部属外经、贸促和国际交流等部门的协作机制,支持国内品牌走出国门,已成功组织国内13家企业参加了“第78届柏林国际绿色周”,目前,正在协助云南省龙头企业参加在迪拜、土耳其举办的国际性农业展会,并积极准备参加“第79届柏林国际绿色周”。

  全方位、长跨度、大纵深,用更宽的视野聚合更广泛的资源——

  开放式架构让活动内容和形式更丰满

  “品牌农业中国行”采取了灵活的开放式架构,结合各地特点和需要进行板块设置、资源组合。经过近半年的运行,活动内容和形式不断丰满,对我国优质农产品开发和品牌建设也有了更客观的认识、更深刻的思考。

  黄竞仪说:“我们深切感知到,按市场理念来衡量,相当一部分涉农企业还处在待培育状态,在投融资、品牌培育、市场开拓、权益维护等方面还缺乏经验和能力。仅从一些政府和企业对活动承办及产业分会筹建的强烈愿望就可以看出,优质农产品开发和品牌培育还需大量的公益服务或外包服务。”

  尤其是随着政府职能的加速转变,更多群众性、社会性、公益性、服务性职能将交给社团。农业行业社团组织在推进品牌建设方面大有可为,可在政策研究、技术推广、标准制定、行业自律等方面发挥更大作用。“品牌农业中国行”思路的扩展和影响力的提升将有更大空间。

  行业协会的市场贴近性,决定“品牌农业中国行”的视野必将国际化。9月16日,在中国-阿拉伯国家农业合作论坛上,朱保成指出,中阿国家应继续传承丝路精神,共织丝路新梦,共建“丝绸之路经济带”,提升农业合作水平,促进中阿农产品贸易发展。朱保成认为,古代的丝绸之路是中国与世界各国沟通的桥梁和纽带。而今,以“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路”为代表的国际战略构想,必将有力促进中国与世界各国的发展与合作,造福沿线国家和人民。也必将给中国农业品牌的国际化发展,带来强大动力和更多的合作机遇。“品牌农业中国行”要顺应这一潮流,立足本土,放眼世界。

  舆论普遍认为,“品牌农业中国行”的意义已经超出一般性品牌展示推介范畴。它已成为农业行业弘扬、践行“中国梦”的大平台,成为行业协会功能拓展的有力实践,成为我国品牌农业建设的重要抓手。

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